Verantwortet wurde die umfassende Konzeption und Gestaltung des gesamten Erscheinungsbildes, beginnend mit der Entwicklung der Wort-Bild-Marke. Dies beinhaltete die Entwicklung eines flexiblen Designsystems, das von digitalen Modulen bis zu komplexen Publikationen modular anwendbar ist. Entstanden ist ein vollständiges Kommunikationssystem, das Struktur schafft und Offenheit durch strategisches Design vermittelt.