Die Kampagne für John Reed Fitness kombiniert visuelle Irritation mit popkulturellen Zitaten zu einer eigenständigen Bildsprache. Klassische und kommerzielle Bildwelten werden pointiert verfremdet und konfrontativ inszeniert – mal humorvoll, mal provokant.
Durch starke Kontraste, plakative Typografie und gezielte Stilbrüche entsteht ein visuelles System, das Aufmerksamkeit generiert, ohne sich in Konventionen zu verlieren. Die Gestaltung folgt keinem gewohnten Fitnessästhetik-Kanon, sondern definiert ihre eigene visuelle Energie – laut, direkt, bewusst unperfekt.
